在汽车行业这个历来是男人称雄的世界中,看到最多的就是车模,而如果作为管理者,长城总经理王凤英则是女性第一个,而且,还是主管销售的女总裁。
在自古多慷慨悲歌的燕赵大地上,巾帼不让须眉。在职业经理人已经广为企业所认同的年代,汽车销售老总更是走马灯一样地换个不停,可是王凤英却在长城一干这些年,说起长城,人们几乎会同时想起董事长魏建军和王凤英。不过,也正是因为他们配合得当,长城一直稳健发展,所以,长城稳定,她作为总裁,也如此稳定吧。
长城王凤英
09上海车展上,同往常一样,王凤英主持发布新车仪式。发布会后,记者对她进行了相关访谈。面对记者的一系列问题,她回答得游刃有余,自信,温和,胸有成竹。
记者:这次车展,长城有些异于往日的内敛。展厅跟宝马唱对台,跟丰田是近邻。请问长城这一次为什么变化如此之大?
王凤英:其实也不算很突然的变化吧,长城这些年一直是每天进步一点点,持之以恒地努力,所以,当我们积累了足够的粮草时,我们应该向着自己既定的目标发起冲击。因为我们有自己信任的产品要展示,所以,展厅面积够大;因为我们相信自己的产品品质,因为我们要展示自己的品牌形象,所以就用了这么一个总面积达到1600平方米的展厅,来展示我们的产品和企业。
记者:这次车展,长城带来多少产品?分别处于长城三大品类中的哪一类,在该类中处于什么档次?
王凤英:我们共带来12款全新车型和3款发动机(简称12+3)。
在轿车品类中主要有:匹配1.5L VVT全铝发动机和先进的CVT无级变速器的炫丽;空间、内饰经过全面改进的09款长城精灵;刚刚上市、匹配1.5L VVT全铝发动机的酷熊。以及准备下一步上市、正在研制中的储备车,长城C级轿车CHC011;还有响应国家号召,应对石油危机的全新新能源四门轿车欧拉。
在SUV品类中有四款新车,均以“哈弗”命名的M1,M3,M5,M7。哈弗M1是目前国内最小的SUV,排量1.3L,采用适时四轮驱动;哈弗M3,是自主研发的五人座全新概念的紧凑型SUV车型;哈弗H5,是哈弗平台上精心打造的新款SUV;准备下一步上市、正在研制中的储备车,高端豪华SUV哈弗H7。
在皮卡、MPV系列中有两款车型,尚未上市,中国首款通过欧盟认证的高端皮卡风骏A5;经过多处改进、内饰焕然一新、匹配韩国手自一体式变速器的09款嘉誉;以及国内首款柴油机风骏房车。
除此之外,还有具备国际先进技术的三款发动机。
在展出的12款车型当中,除目前刚刚上市的酷熊之外,均是经过改进的全新车型。
有些外观和名称虽然相似,但性能及内饰已经过全面升级和改进,与目前市场销售产品有所不同。
其中5款车:哈弗M3、哈弗H5、哈弗H7、C级轿车CHC011、新能源车欧拉均是全新的外观,首次在车展亮相。
记者:金融危机以来,我们国家大力推出一系列汽车提振政策,自主品牌比如长城应该说遇到了很好的机会。不少企业都抓住机会向高端挺进,请问长城是否也是这么打算的?
王凤英:高端车型不是跨国公司和合资品牌的专利,我们此次就推出了三款概念车,就是要显示我们在研发领域的绝对实力。这些车型是正在研制中的储备车,同时也是今后的量产车。
全新的新能源车欧拉 计划2010年下半年批量生产。这款车代表了新能源车的最新方向。这款纯电动轻型车,4门4座设计,采用锂离子动力电池,永磁同步直流电机,百公里耗电10度,续驶里程160 Km,最高时速130 Km/h,具有非常实际的量产价值。
造型新颖的C级三厢轿车代号CHC011 计划2011年底批量生产。这款车是长城轿车品类中的王牌,是我公司下一步上市的C级车型。它搭载了3.0L V6发动机,6速自动变速器。采用了全方位车辆视野显示系统,匹配ACC自适应巡航系统,高端装备可与市场上30万元的外资品牌相媲美。
高端豪华SUV哈弗H7 计划2012年初批量生产。车门两侧镂空设计,造型别致,令人过目难忘,它搭载6速自动变速器,全时四驱技术,最高时速可达225KM。这款车融入各种高端科技元素设计理念,以数字化、科技化开启了高端SUV新时代。
记者:为什么要把“品质长城,稳驾未来”作为参展主题?是否可以看作长城的一种决心?
王凤英:提出“品质长城”代表了长城追求高品质、与国际同步的造车宗旨,与我们现在的产品理念“时尚科技 精美”一脉相承。“稳驾未来”体现了长城一贯稳健经营的传统,同时另一层含义是长城汽车的质量稳定、可靠,品牌经得住长时间考验。
记者:在汽车技术中,发动机技术是非常重要的技术,不少外资以拥有卓越的发动机技术著称与世,而我们不少自主品牌也在纷纷推出自己的发动机产品,甚至自己生产的发动机除了供给自己所用以外,还供给别的主机厂。请问我们长城展出的发动机有什么技术优势?
王凤英:我们这次展出三款发动机均具有国际领先技术,并完全拥有自主知识产权。其中一款汽油机采用了两级增压技术、双VVT技术、全铝轻量化设计;一款四缸柴油机采用VGT增压、高压共轨直喷、平衡轴等先进技术;另外一款三缸柴油机采用两级增压技术,兼顾了发动机功率在高速和低速利用的有效性。
我们长城一直注重研发,所推出的发动机,都是有着先进水平的发动机。我们所生产发动机,一般都有供给自己的主机厂。
记者:面对多姿多彩的09年,长城计划推出什么样的新产品?
王凤英:对于长城汽车而言,2009年有四大机会:一是小排量轿车大发展的环境机会。二是抢占小型SUV空白的市场机会。三是发展清洁、省油柴油新动力的机会。四是皮卡向下延伸进入农村市场的机会。
按照产品规划,今年新车上市正在有条不紊地推向市场,其中1.6升以下排量的有9款车型,
搭载1.5L全铝VVT发动机的炫丽已全面推向市场,长城酷熊已在国内市场14个省区铺货。
4月下旬,高端风骏商务版、2.0L哈弗H3将正式上市。
5月哈弗M1和嘉誉09款将陆续投放市场。
下半年上市的新车型主要有,1.3L、1.5L SUV哈弗M2、1.5L CROSS轿车、1.3L、1.5LSUV哈弗M3、CH031等全新车型。
在轿车和小型SUV品类中,长城汽车将在09年集中爆发。
记者:目前长城汽车市场销售中,主要存在什么问题?轿车以及SUV市场情况如何?
王凤英:08年长城总销量12.5万辆,同比不降反升。虽然没有达到预期的销量目标,但已在汽车企业中难能可贵。
自1998年以来,长城皮卡连续11年保持了全国销量第一,出口第一,08年皮卡全年销量为5.5万余辆,保持了较大幅度的增长,占据了市场份额近30%,老大地位不可撼动。
自2003年以来,长城SUV 连续6年保持了销量冠军。08年销量6万余辆,SUV哈弗为自主品牌销量冠军,仅次于CR-V的销量。
截止08年底,长城国内销售网点总数达到500多家,比07年增长25%,4S店增长23%。但还远远不能满足需求。
遇到的问题,主要是营销网点的建设问题,突出问题是轿车网点增设不足,不能满足市场快速扩张和用户的需要。如果现有网点再增加一倍,销量将更加可观。
另外,由于我们刚刚进入轿车领域,产品配置还不够齐全,尤其是缺少自动挡车型。如果这一问题能够得到尽快解决,销量还将大量增长。
很多重点城市的经销网点三大品类(轿车、SUV、皮卡)还没有完全分开,一些城市不能针对不同客户群进行营销推广。这些问题我们正在下大力量解决,比如说我们在进一步稳定品质的基础上,正在提升自己的品牌形象,提升品牌溢价能力/
去年受全球金融危机影响,今年海外市场销量大幅下滑,尤其是俄罗斯、南非受影响严重。但是,希望我们度过这个寒冬,我们会羽翼更丰,会到国际市场上找回损失。
记者:听起来长城汽车是做好了准备,迎接这不可多得的机遇。那么,在金融危机中,众多企业都面临现金流紧张的问题,请问长城公司可遇到此问题?遇到了又是如何克服的?
王凤英:长城是个民营企业,而且,素来以稳健经营著称。我们对于现金流看得比任何企业都重,我们是自己在市场中摸爬滚打成长起来的企业。你知道,我们长城是上市公司,所以所有对外的帐目是受到董事会监督的,经营方向和项目也是处于受控状态。所以,这些年来,只要一发现现金流有点紧张,我们会立即调整经营思路和方向,让现金流回到充裕状态,让企业回归稳健发展。
另外,大家都知道这几年长城高速发展,投资的项目很多很大,但是,长城没有一分钱贷款,对于银行的授信额度,我们一直放在那儿。我们的皮卡一直是稳定的“现金牛”,给长城带来源源不断稳定可观的利润,我们还有在股市那儿募集来的几十亿人民币,随时可以拿出来作投资之用。
截至08年6月,长城汽车总资产达到105亿元,资产净值69.11亿元。目前总公司、子公司及与长城合作的子公司,没有贷款、负债。
08年建行、中行、工商、民生授信额20多亿,被评为各大银行,包括民营银行,信誉等级3A+。公司没有贷款、负债,自有资金充足,完全保证企业可持续的发展。
长城汽车发展潜力获得了国际资本市场的肯定,在香港拥有一个低成本的国际融资平台。
记者:那么,09年长城给自己规划了怎样的产品发展方向和销量目标?
王凤英:产品开发方向一是不论轿车、SUV,均以发展小排量为主,二是大力开发省油的先进柴油动力,三是做透细分市场,推出人无我有的个性化车型,靠新产品的多样化赢得市场。09年全年计划产销20万辆,形成轿车、SUV、皮卡三足鼎立之势。
轿车品类是我们一个新的增长点,计划全年实现销售8万辆。
保持SUV 全国7连冠、哈弗在自主品牌中保证销量第一。
保持皮卡全国12连冠,扩大市场占有率达50%以上。
最后,在自主品牌中成为高品质的代表品牌。在国际市场成为优秀中国汽车代表品牌。成为精益思想、精益管理的优秀标杆企业。
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