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美团又跳入红海 布局海外酒旅或面临巨头绞杀

  录入日期:2017年2月14日   出处:中国资讯网        【编辑录入:本站网编】

2月13日,美团宣布正式布局海外住宿业务。根据美团发布的消息,去年11月,美团点评设立海外住宿项目组,在一个月时间里完成了与代理商在技术、产品和服务方面的对接。美团海外酒旅业务将通过代理分销的方式切入海外酒店市场,全球近百个国家5000多个城市超12万个酒店已经上线美团和大众点评APP。

这是美团1月架构调整后酒店住宿业务上的首次重大新闻发布。1月9日,美团点评CEO王兴通过内部邮件宣布,将美团平台与酒旅事业群合并,成立美团平台及酒旅事业群。

值得注意的是,美团平台和酒旅事业群的合并,与此前传闻中的酒旅事业分拆融资出现了极大反差,也被外界解读为美团酒旅分拆融资努力的失败。如今,美团在开年之际就迫不及待地宣布进入已经非常成熟的海外住宿业务,又是为了讲述一个什么样的故事?

上市前夕画饼造势

在诸多投资者和媒体看来,2017年将会是科技公司扎堆上市的一年。其中,TMD(今日头条、美团和滴滴打车)将成为领衔者,带动一波上市热潮。

作为国内出行市场唯一一家巨无霸,滴滴打车在国内市场已没有Uber的竞争,上市并不困难;今日头条是TMD三家中盈利状况最好的一家,也不存在上市压力;唯独美团,虽然被誉为O2O行业独角兽,但是在O2O市场趋于理性、人口红利消亡的环境下,2016年无论在团购、外卖还是酒旅等业务都经历了不小的挫折。尤其是在F轮融资时,为了换取28亿美元投资,美团竟与投资方签订对赌协议,承诺未来2年内IPO,并且估值不得低于200亿美元。

但是在目前美团的三大业务中,团购方面,团购鼻祖Groupon上市后从150亿美元跌到20亿美元的惨痛历程,已经充分证实了团购行业早已是明日黄花,并且美团不断提高佣金比例的做法,已经引发了商家大规模集体抵制和出逃;外卖业务仍旧在巨额亏损,已经完成新一轮11亿美元融资的口碑还在虎视眈眈;酒旅业务方面,美团深陷刷单丑闻,被媒体踢爆“美团把钟点房、刷单量、未验证的和退款率等都计入了间夜量,刷单高峰期约40%的酒店间夜是刷出来的”。2016年9月份,根据《上海证券报》等媒体报道,新美大的估值已经从峰值的180亿美元下降到125亿美元。

上市压力最大的美团,面对着市值下降、外卖巨亏和团购式微,迫切地需要新的故事来支撑高市值。启动海外住宿业务,正是满足了这方面的需求:一方面用来寻求新的增长空间,一方面也希望借此向资本市场讲一个新故事,提振美团的估值。

一片红海的海外住宿,美团能挤得进去吗?

但是,海外住宿市场真的能为苦苦支撑的美团打开一片新天地吗?

事实上,海外住宿市场早已经是一片红海,现有的玩家们,早已通过住宿+机票+当地出行等合力模式,构筑起了强大的领先优势。例如,携程投资了美国的三大华人旅行社,还收购了欧洲领先的机票搜索网站Skycanner,今年年初,携程又宣布收购了海外用车服务商唐人接,全面地布局任何海外旅行市场。再比如,新崛起的主打情怀牌的Airbnb,在全球的房源已经超过200万套,根据Airbnb公布的数据,截至目前,已经有超过350万中国旅行者在国外使用过Airbnb,中国也是 Airbnb成长最快的出境游市场之一。更不要说,进军全球巨头Priceline和老牌OTA Expedia的老巢了。相比起来,羽翼未丰的美团,实力显得相当薄弱。

即便美团强行切入,其所号称的背靠“国内最大的生活服务电商”的流量优势,也无法令其成为海外住宿市场的“变量”。美团现有的团购、外卖和酒旅业务,主要活跃用户是对价格极为敏感、追求低价或者平价的消费群体,而出境游的用户群体则相对更偏重品质和服务体验,与美团用户不存在太大的重叠。也就是说,美团的O2O流量,对海外住宿市场而言,不过是“流量废水”。

高高的壁垒之下,海外住宿市场的格局早已确定。2016年,全球旅游业顶级的研究机构Phocuswright 针对中国出境游客进行首次调查发现,携程网是出境旅游客进行在线预订的首选网站。紧随其后的四家网站分别为: 去哪儿网、途牛网、同程旅游网及阿里旅行网。可以预见,在缺乏充足创新能力和流量优势的情况下,美团为抬高估值而贸然跳入海外住宿这一片红海,将难逃携程、airbnb、Priceline、Expedia等的联合绞杀。海外住宿市场不仅很难在短期内快速为美团带来盈利,甚至会成为美团一个新的无底洞。

进军国际酒旅再次证明了美团的致命伤:缺乏创新,只能跳入红海与巨头厮杀,美团的每一条业务线都逃不过此宿命,这正是美团日益陷入泥潭的根源。

2017年,所有“独角兽”都必须证明自己的盈利能力,才有上市的可能。没有造血能力且不断烧钱的美团,能撑到上市那一天吗?


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