在3月10日举行的淘宝网2010年年会上，阿里巴巴董事局主席马云对于假货问题再一次发表了他的看法。他指出，淘宝本身不是假货的制造者，更不是假货的收益者，而是假货的最大受害者。他表示，如果关闭了淘宝就能够杜绝假货问题的话，那他当天晚上就可以把淘宝关闭。

　　马云在淘宝网2010年年会上发表讲话

　　长期以来，中国的电子商务一直遭受到假货的困扰。以淘宝网为例，一些用户在淘宝网上买到假货，首先会怪罪淘宝网，认为是淘宝给这些卖假货的厂商提供了土壤。马云对此也颇有些无奈，他说：“我不是公安局没法抓他，没法吊销他的营业执照，但我们一定要想办法，淘宝想成长想发展必须全力打击假货。”

　　目前很多人将打击假货视同为打击淘宝，并以此为乐。马云指出，“我分不清楚是有人在打击淘宝呢，还是在打击假货？我自己这么觉得如果把淘宝关了假货就灭了的话，淘宝人今天晚上就把淘宝关了。”

　　马云强调，淘宝并不是假货制造者，而是假货最大受害者。他要求淘宝网在打击假货上决不能手软，每一个员工都肩负打击假货的职责，并想要出办法来治愈假货这个毒瘤，长期不二。

　　马云最后表示：“阿里巴巴和淘宝想促进的就是新商业文明精神。(对此)一定得有人站出来，一定得有个群体站出来，那就是80后，那就是90后，一定有公司站出来，那就是阿里巴巴集团。”